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小米和荣耀这些年

2018-9-14 10:38
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纵然荣耀在去年11月宣布出货量和销售额全面超越小米,正式成为中国互联网手机第一品牌,也没有前天荣耀发布8x以及8x Max给我这么大的触动。
这一年来,尽管友商优秀产品层出不穷,吓人的技术眼花缭乱,但是我并不觉得能对小米构成太大威胁。
前天发布的荣耀新品,让我突然间意识到,友商开始下狠招,矛头直指小米的立身之本--性价比,小米处境危险了。
小米创立到现在8年,荣耀成立到今天也才4年多。
本来两家产品你来我往,相互竞争,互相鞭笞,不断做出优秀的产品对消费者来说是莫大的好事。
只是感叹,两家厂商的命运不知在这场竞争中谁会最终胜出,失败的一方最后又会怎样。
遂回顾下小米和荣耀的这些年。
2011

熟悉小米的都知道,小米公司是2010年创办,MIUI先行。
一直到2011年8月,小米1才横空出世,发烧配置+1999的价格瞬间在手机行业投入一枚深水炸弹,引起广泛关注。
同年9月,华为在美国发布Honor U8860,两个月后在国内上市,但是机身背后还是华为logo,这算是荣耀作为华为手机一条生产线的初次亮相。
小米1除了内存和处理器占优,两者其他硬件配置旗鼓相当,国内售价都是1999。
U8860虽然没有获得小米那么大的关注度,配置和UI也略逊于小米1,但是相对其他产品还是很有性价比,在当年也算一代神机,经常被网友拿来讨论推荐。
当年我也是在两者之中考虑了一番,最后选择了小米1,意外成了一枚米粉。
2011年小米手机出货30万台,销售额为5.5亿元人民币。
2012

2012年,小米发布小米1青春版、小米1s、小米2,小米手机引发全民抢购热潮,一时间手机行业的相关概念在互联网迅速传播开来,小米成为中国互联网上最炙手可热的公司,和小米相关的话题总是自带流量,引起热烈讨论。
10月29日,搭载华为自家的一代神坑1.4GHz海思K3V2四核处理器的荣耀四核爱享版发布,不过并未引起什么反响。
这年,小米手机的火爆让之前对小米不屑一顾的传统厂商大为震惊,纷纷开始思考甚至布局互联网手机,最早的就是360老板周鸿祎,想以软硬件结合的方式与手机厂商合作生产360特供机,和华为差点合作成功,最后据说被任正非否决,不了了之。
遗憾的是这年中兴成立了努比亚,比之后的乐视、荣耀、大神等都早一两年,但是到今天努比亚虽然还活着,也只是苟延残喘。
当然,最值得一提的是这年有个老师决定做手机,到现在确实还做出了一些成绩。
2012年,小米手机产品出货719万台,销售额126.5亿元。
2013

2013年7月,小米发布红米手机,瞬间引爆千元机市场;
9月,小米发布小米3以及小米电视。
小米3虽然外观引起了很大争议,双芯片策略也因为Nvdia的不给力饱受非议,但是开售后依然一机难求,最终销量还是过千万台。
这年年底,华为启动移动互联网子品牌计划,荣耀品牌正式诞生,确立了华为品牌打高端,跟三星、苹果竞争,荣耀品牌贴身小米竞争的战略。
12月,荣耀发布对标红米的荣耀3C,这款产品可以说是荣耀真正意义上的第一款产品,因为终于用honor替代了华为logo,无论外观还是配置跟红米非常相似,一时之间成为爆款。
2013年,小米手机产品出货1870万台,销售额316亿元。
荣耀手机公布销售额为1.09亿美元。
2014

2014年,小米发布了红米Note手机,并引发了国产手机厂商新一轮千元机大战。
7月发布小米4,小米4整体略显平庸,但是用上了不锈钢边框,工艺有一定提高,罗老师使用后甚至在微博夸小米手机有进步。
同年,荣耀发布荣耀3x,荣耀4x,搭载麒麟920系列芯片的荣耀6以及首款后置双摄手机荣耀6plus。
在这年,荣耀团队发挥了华为跟国外电信竞争对手打硬仗的作风,非常优秀地执行了去年年底制定的战略计划,在产品、布局、营销上,对小米从牙齿模仿到脚跟。
小米和荣耀这些年-1.jpg

具体内容还可以参考这篇回答
为什么部分米粉喜欢黑华为?​www.wengbi.com这也是米粉黑华为的根本缘由,因为那年荣耀所作所为确实low穿地心,不过也确实有效。
荣耀这年的产品如果不是麒麟处理器拖后腿可以说还不错。
特别是荣耀6 plus的双摄带起了全球手机双摄的风潮,从中可以看到日后华为技术大放异彩的端倪。
2014年年底,荣耀取得极大成功,交出全年销量2000万部、24亿美元营收、2亿美元利润的成绩单。
而小米手机的销量是6112万部,销售额743亿,小米成为国内第一、全球第三大手机厂商,这是小米最辉煌的一年。
2015

2015年,小米发布红米2系列,红米note2陷入屏幕虚假宣传丑闻中;
同时,由于高通火龙810不给力,小米没有发布数字旗舰,转而发布新产品系列小米note,小米note制作了多个版本,几乎每个月发布一次。最终,因为高通骁龙810处理器不理想、售价提高、市场竞争加剧、产品竞争力不足等原因,销量没能突破千万。
MIUI7加入大量广告,引起用户极度反感,小米口碑持续走低。
到11月底,小米第一款指纹识别手机红米note3才姗姗来迟,雷军在发布会的一番演讲迅速火遍网络,谁都看得出来小米这一年过得很艰难,市场上唱衰小米的声音不绝于耳。
而这一年是荣耀大放异彩的一年。
去年12月发布的荣耀6 plus由于其双摄像头的卖点,加之具有很高的性价比,热卖300万台。
年中发布的荣耀7因为全金属机身、指纹识别等卖点,100天销量突破280万台。
还有出货主力荣耀5X、荣耀4A、荣耀7i等中低端产品销量大涨。
最终,2015年,荣耀手机出货量超4000万台,营收约60亿美金。
荣耀站稳了互联网手机第一阵营,和小米一起将其他互联网品牌远远抛在后面。
而2015年小米手机最终销量6654万部,537亿营收。虽然勉强保住了国内销量第一的位置,但是营收相比去年反而大降,因为红米品牌已经取代小米品牌成为出货主力。
2016

2016年,小米发布小米5系列、小米Max、红米Pro以及红米4系列;
小米5却出现被无数米粉嘲笑的华为大黑边问题,哪怕有大黑边还是大量米粉抢着买,但是小米的供应链管理不给力导致长期缺货,更不用说出了红米Pro、小米5s等不知所云的产品,还有红米4系列等倒退的产品,无心插柳的小米Max反而销量不错。
到10月份,发布的小米Mix才引起一波口碑高涨,但是出货主力小米note2又出现产品和产能问题。
请的几位代言人,因为小米手机自身产品的不给力,代言费完全打了水漂。
此外,2016年智能手机市场哀鸿遍野,三星发生boom 7事件,小米全年大跌36%,一大批互联网手机厂商开始倒闭,互联网人口红利在减退,线上手机份额见顶。三线及以下城市的换机潮使得hovg盆满钵满。
这一年,荣耀发布了极具竞争力的产品荣耀6X、荣耀8、荣耀v8、荣耀note 8和荣耀magic。
特别是荣耀8的出现,让我第一次觉得荣耀产品有惊艳的感觉,其双面炫光玻璃设计加上全新时尚配色非常夺人眼球。
看到小米发布Mix概念手机,荣耀也不示弱,发布主打AI的荣耀magic,可以说是开启了手机AI的新纪元,但是反响不如Mix那般热烈。
小米手机的抢购以及产品力的不足让无数消费者转投荣耀阵营。
最终,根据韩媒yonhapnews披露,2016年荣耀手机销量7220万台。
而2016年小米手机销量5542万部,487亿营收,进入创业以来最低谷,全球厂商出货量排名掉进others。
2017

2017年小米补课归来,发布自主研发芯片澎湃S1芯片,发布的手机红米note4X、小米5C、小米Max2、小米6、小米Mix2、小米Note3,这一年来小米的产品可圈可点,市场上也是捷报频传,国内销量在恢复,海外销量更是大增。
MIUI的广告数量得到调整,小米IoT业务也为小米提供新的增长动力。
对小米来说,可谓春暖花开。
2017年,荣耀发布了7x、荣耀9、荣耀V9、V9play、荣耀V10等产品。
一边得益于产品做得确实出色,荣耀9的奶奶灰配色引起抢购热潮;
一边是代言人胡歌、孙杨挑选得十分恰当;
一边是市场反应灵敏,在下半年迅速定义并更新18:9全面屏,打了竞争对手一个措手不及。
和小米手机相比,荣耀手机可以说除了处理器一贯相对弱势外,也非常具有性价比,而且已经有不少卖点渐渐超过同期小米竞品。
2017年,荣耀手机全球销量约9000万台,其中国内销量5450万台。
而小米手机触底反弹,全球销量9141万台,805亿营收,其中国内销量5094万台。
2018

小米今年发布的产品实在是一言难尽,看似销量还不错,但这不是小米如果做好了产品该获得的销量,而且销量增长基本依赖于海外。
根据赛诺最新数据,2018上半年小米手机国内出货量为2670万台,销售额为348亿;而荣耀手机出货量为2839万台,销售额为410亿。
两个数据都被荣耀碾压。
今年618京东销量之争可以看出小米确实被荣耀逼得非常窘迫。
比较主力产品,小米主打的小米8、红米note5、小米6x、小米mix2s、小米Max3可以说是每一款都槽点满满;
而荣耀10、荣耀v10、荣耀play、荣耀8x、荣耀8x Max、荣耀note 10,每一款都可圈可点,紧跟市场潮流,特别是华为把超级夜景、GPU Turbo、麒麟970等技术下放之后。
小米这样的产品面对荣耀的产品,能不被大幅度甩开我都觉得挺奇怪的。
而前几天暴露的据说是Mix 3的滑盖全面屏,竟然又是在荣耀magic 2揭露后自己曝光,难以想象相对荣耀magic 2 能有什么独特的竞争力。
在前几年,从来都是荣耀碰瓷小米营销;但是到了今年,发现小米开始蹭荣耀或者华为热点。说明手机行业舆论中心已经不只小米一家了,现在华为也开始占据一席之地。

最后

虽然不想承认,但是不得不说华为制定的战略真是厉害,执行得更是完美。
小米现在基本丧失了挑战华为品牌的可能性。
前天发布的荣耀新品,其性价比已经玩得比小米竞品狠多了,我认为这是荣耀主动挑起对小米基本盘的攻坚战。
小米从被荣耀亦步亦趋跟随到被荣耀咬得死死的,处境越来越艰难,也越来越危险。
事到如今,不禁让人想到,为什么荣耀能反超小米?
看看几个重要的时间节点:
2014年,荣耀对小米贴身模仿,奠定了品牌基础;
2015-2016年,荣耀抓住小米犯错的机会,迅速出击获得大幅增长;
2017年,荣耀依靠华为强大实力,调整产品线生产差异化产品,打时间差,对小米实现赶超。
2018年,荣耀主动挑起对小米的价格战。
荣耀能反超小米简单说分内因和外因。
内因就是荣耀团队学习能力与执行能力超强,在2014年一年就赶上了别人花3年时间才能做出的成绩,比如在前期荣耀还学习小米玩饥饿营销,后来果断放弃。无论是挑选品牌代言人,还是抓住对手弱点设计差异化产品,定义18:9全面屏概念,荣耀都可以说做到了快准狠。同时,背靠的华为研发实力、供应链支持、渠道支持也是非常重要的因素。
外因就是主要竞争对手小米自己作死,小米在2015年之前太顺利,以至于丧失了危机感。产品规划、供应链管理、渠道管理、广告宣传等做得一塌糊涂,到现在即便补课后还是比友商差太多。
对于小米来说,不怕销量被反超,怕的是被荣耀拖住在性价比的泥潭越陷越深,毕竟荣耀还有亲爹华为可以供血。
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其实一开始,华为并没有真的想和小米死磕,当年余总说了,华为的目标是苹果和三星,不是国内的友商。当然,当年的这句话迎来的是无数的嘲笑和口水,那个时候,华为在很多人心里还没什么特别深的印象,只有在通信圈里的人,才知道华为说这个,如果认真的执行起来,不是开玩笑的。后来荣耀贴身模仿小米,一开始是学习和竞争,我觉得华为一开始的想法是和小米展开竞争,并没有要把对手如何的想法。荣耀的定位就是缠斗小米,拉开华为品牌和小米的定位。但是后期由于一些众所周知的原因吧,竞争的火药味越来越浓。直到8X出来了,以我对铁头娃的了解,这应该是吹响了战争的号角,要分出个你死我活了,不到对方趴下不算完,参见当年的夫妻26之争。某知友说过一句话,别听华为一天天友商友商的,真让华为上心的友商,没几个过好日子的。华为从起家到现在,打过的仗比一般人想象的多的多,其中的艰辛凶险只有自己知道,当然,经验也丰富的多。我等吃瓜群众继续吃瓜看戏,这出戏,注定很精彩,教科书级别。
华为还是那个华为,狼群过处,贴身肉搏,刺刀见红,不留余地。你的招我看不懂,那我就先学着,不丢人。

你擅长的营销、造势、碰瓷、粉丝经济我抄起来毫无压力,我背后的自研SOC、徕卡三摄、GTCT等研发实力的结晶你却抄不走。
前期小米在手机圈发动的是闪电战,风口选的准,时机拿捏的准,战术制定得当,就像元首进攻东欧小国一样,别人还都懵逼的时候,取得了身位优势,这是雷军的牛逼的地方,年纪不大的老江湖,风采毕现。
如果闪电战役胜利能够实现最终的战略地位的不可动摇,那小米这事情就成了,当然现在也算成了,只不过没达到雷军布斯的期望值。
毕竟闪电战是奇袭战术,最终能否得胜要看对市场的统治和对对手的打击度,终其一生,汉尼拔终究没取得对于罗马帝国的胜利,就在于更强大的对手没被立即摧毁,并学习借鉴了你的战术,整体国力或者企业综合实力带来的全面性的战略优势更强,这时候出奇的可能性不大,更大的可能性就是消耗战,好比二战日本对美帝,美帝经受住第一轮打击,稳住阵脚,日本的好日子就不多了。
偏偏国内就有这么个华为……
都想要了对方的根,所以撕得厉害,瓜很多
誮落  中级会员 | 5 天前
对的,要下狠手了。
现在荣耀中端机卖点越来越多了,小米除了MIUI和骁龙真没啥,而且还有广告
荣耀6入坑华为
蛊惑  中级会员 | 5 天前
题主,本文当中有关荣耀出货量2839亿,是不是单位用错了
是的,谢谢,已改
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